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在线教育传播大动作|有道精品课在央广融媒体平台火力全开!

2020-07-18 相关聚合阅读:精品课 在线教育 火力 动作 传播 媒体 平台

原标题:在线教育传播大动作 | 有道精品课在央广融媒体平台火力全开!

今天起, 有道精品课抢滩中央广播电视总台融媒体平台,与中国之声、经济之声、音乐之声、中国交通广播FM99.6、文艺之声、经典音乐广播等覆盖全国和京津冀广播频率、以及总台音频客户端“云听”APP进行全方位深度传播合作,一方面直击家长需求和隐忧,充分进行流量转化,另一方面对品牌传播升级加码,进一步提升品牌力与传播声量。

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携手国家级声音媒体平台

有道精品课持续加大品牌宣传

在线教育行业的宣传普遍以视频平台、垂直类公众号和社群营销为主,但近两来,线上教育品牌在私域流量和社交媒体上的推广已经趋于饱和,单纯依靠私域流量获取用户,很难实现用户数量的爆发式增长。作为高度依赖口碑的行业,在新一轮行业洗牌之际,各教育品牌更需要解决两个问题:一是如何在激烈的行业竞争下在更大的范围内快速提升品牌认知度?二是如何获取新的流量入口并完成用户转化?

解决这两个问题的核心是:将具有超强影响力和高度传播力的主流媒体作为公域流量池,通过这一新的流量入口快速辐射最广人群,在提升自身品牌力的同时,以优质的产品、丰富的名师资源和高性价比等产品竞争力完成公域流量到私域流量的转化,实现用户数量和用户忠诚度的倍数双提升。作为国家级声音媒体平台,中央广播电视总台央广凭借全媒体矩阵和资源优势,有着强势的传播力、影响力、引导力和公信力,无疑是在线教育品牌的不二选择。

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有数据表明,30-49岁的人群是给孩子报K12在线教育的主力军,他们大多受过良好的教育,自身事业也处于上升期,无论是其经济实力还是正在或即将面临的孩子升学压力,种种因素叠加,让他们更加注重孩子的教育。

央广的受众与K12在线教育消费人群高度匹配。央广面向全国14亿人口,整体受众呈高学历、高收入和高层次的特点,央广的月度有效听众规模高达7亿,其中70%为社会中坚力量,他们拥有稳定的消费能力、注重子女的教育质量。无论是人群属性,还是收听习惯,央广毋庸置疑成为覆盖在线教育受众的最主要国家级媒体之一。

数据来源:尼尔森媒介研究

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郎平代言

“有道精品课 老师就是好”

优质的产品是在线教育品牌的“硬实力”。老师好不好、课程是否吸引孩子、教学效果如何,这些都是家长为孩子选择在线教育课程时着重考量的因素。有道精品课致力于在线教育的创新,捆绑名师资源,已拥有包君成“包子老师”、物理名师李楠等一系列优秀授课资源,保证精品品质课程的输出。

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内容上,有道精品课根据各学科特点重新归纳学科重点、梳理知识体系,为不同年龄段、不同学习需求的用户提供多元化的课程。在服务上,推出“大班学习+小班巩固,一线教师集中授课”的模式,同时,为了让授课教师专注于课堂的打磨,教研团队负责课件优化、教辅打造和课后服务等“后勤”保障。

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围绕“名师”策略,有道精品课更是独辟蹊径,请郎平出任品牌代言人,打响“硬拼拿分”理念——学习也和体育训练一样,每一次成绩的提高,都离不开名师的指导和自身的努力,都需要科学的方法和反复的练习,才能取得好成绩。

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央广整合平台资源

为有道精品课搭建融媒体传播矩阵

有道精品课选择与中央广播电视总台央广携手,创新性地打破了既有的传播习惯和形式,是继猿辅导后又一家高品质头部在线教育品牌在央广融媒体的矩阵传播,扩大有道精品课品牌声音,快速“声入人心”,同时打通品宣与购买的转化模式,锁定“9元试听”“名师辅导”和郎平“硬拼拿分”等关键词,直击目标受众,促进产品销售转化。

有道精品课用匠心与技术为在线课程赋能,央广以影响力与传播力为有道精品课赋能,二者全方位合作将打造在线教育品牌与国家声音媒体的传播新格局。